Diseño de marca dinámica para el PASEO QUINQUELA MARTÍN, histórico lugar ubicado en el barrio porteño de La Boca, Buenos Aires, Argentina.
Tras diseñar el logotipo principal para el paseo, se desarrollaron cuatro marcas derivadas para los espacios y actividades clave: el callejón peatonal Caminito, el Museo Benito Quinquela Martín, las exhibiciones callejeras de tango, y el histórico teatro callejero del barrio.
Finalmente, se desarrolló un sistema de identidad completo con piezas digitales e impresas de distintas escalas y complejidades
Somos un cacho de Buenos Aires. Una nostalgia risueña, el color en sus viejas fotos a blanco y negro. Marginados y ninguneados, nos arreglamos como pudimos, nos dimos nuestras propias reglas y armamos nuestro propio juego. Conservamos la cultura del barrio, y traemos la cultura al barrio: somos un tango, somos una tragedia griega. Nuestros abuelos tenían la nostalgia por una tierra que dejaron; nosotros, por una ciudad que perdimos. Pero que podemos inventar, como ese hijo ilustre de La Boca que quiso ser profeta en su tierra e inventó esta esquina. Nadie quería venir acá: ahora nos visitan de todo el mundo.
MORFOGÉNESIS
SUBMARCAS
CAMINITO. The historical alleyway at the center of the Quinquela Walk, known for its brightly colored conventillos (tenement houses). It has been among the 10 most photographed sites in the world on several occasions over the years.
El histórico pasaje en el corazón del paseo, conocido por sus conventillos de colores vibrantes. Ha estado entre los sitios más fotografiados del mundo en varias ocasiones a lo largo de los años.
QUINQUELA MARTÍN MUSEUM. The museum that hosts the works of Benito Quinquela Martín, the illustrious son of La Boca.
El museo que alberga las obras del ilustre hijo de La Boca, Benito Quinquela Martín.
“TANGO-ING” (?). An umbrella brand encompassing a variety of musical events hosted the space — from street dancers and milongas to exhibitions and concerts.
Marca paraguas que abarca una variedad eventos musicales organizados dentro del espacio — desde bailarines callejeros y milongas hasta exhibiciones y recitales.
Marca propuesta para una potencial refundación del Teatro Caminito, emblemático escenario al aire libre que ofreció funciones gratuitas de clásicos teatrales entre 1957 y 1973.
Paleta de recursos
Logotipos en negativo a una sola tinta, programa tipográfico, paleta de colores.
SISTEMA DE IDENTIDAD
Afiches
Carteles publicitarios para vía pública y afichetas internas para eventos.
Merchandising
Señalética
Sistema de íconos y carteles para señalización interna de los distintos espacios del paseo.
Redes sociales
9 publicaciones para Instagram, a modo de manual de marca y diccionario de posibles recursos para futuras publicaciones.
Página web
Landing page de presentación del paseo.
Programa mensual desplegable.
